Les horlogers suisses se tournent vers le numérique pour montrer leurs produits et relancer leurs ventes
par Silke Koltrowitz
ZURICH (Reuters) – Les horlogers de luxe suisses, qui n’étaient jusqu’à présent pas très portés sur la vente en ligne, ont lancé mercredi un nouvel événement entièrement numérique, « Watches & Wonders », pour présenter leurs nouveautés et relancer leurs ventes, pénalisées par la crise du coronavirus.
Aidez-nous à impacter plus de monde avec l'Evangile!
Afin de nous permettre de produire des vidéos comme celle-ci, soutenez-nous en faisant un don.
Je fais un don
Les ventes de montres haut de gamme sont encore majoritairement réalisées dans les boutiques, mais le succès des plateformes en ligne pour l’occasion, telles que WatchBox ou Watchfinder du groupe Richemont, ont montré que la vente en ligne n’était plus un obstacle psychologique.
Selon Guillaume de Seynes, directeur général pôle amont et participations d’Hermès, si l’activité horlogère du groupe de luxe a surperformé le secteur l’an dernier, c’est que sa clientèle avait déjà l’habitude d’acheter sur le site hermes.com.
Le groupe, connu pour ses articles de maroquinerie, ses foulards en soie et ses parfums, a en effet adopté le commerce électronique bien plus tôt que la plupart des marques horlogères, en lançant un site de vente en ligne aux Etats-Unis il y a déjà près de 20 ans.
Guillaume de Seynes a déclaré à Reuters s’attendre à une forte reprise des ventes de montres du groupe cette année, les tendances actuelles étant globalement conformes à la hausse de 28% enregistrée au dernier trimestre 2020.
Selon Rene Weber, analyste chez Vontobel, l’industrie horlogère suisse réalise actuellement en ligne quelque 2% seulement de ses ventes en valeur, mais les variations sont très importantes en fonction des marques. D’autres analystes estiment la part des ventes en ligne à environ 7 à 9%.
La plupart des marques suisses de montres de luxe – telles que Patek Philippe et Rolex – ont préféré s’en tenir aux magasins traditionnels pour vendre leurs chronomètres, qui peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars.
Pour Patek, la vente en ligne n’est toujours pas une option, et un test réalisé pendant le premier confinement en collaboration avec les distributeurs de la marque a confirmé cette stratégie, a déclaré à Reuters son président, Thierry Stern.
« Les gens ne veulent pas acheter une Patek en ligne, les montres sont chères, on perd la beauté, la magie. »
L’horloger de luxe prévoit une reprise cette année après avoir accusé une chute de 20% de ses ventes en 2020, sans s’attendre toutefois à un retour aux chiffres de 2019. « Cela prendra peut-être un an ou deux », a observé Thierry Stern.
La marque a investi dans ses activités numériques, en embauchant du personnel et en créant un studio pour réaliser des présentations virtuelles de ses produits.
La plate-forme de Watches & Wonders, qui se décrit comme « le plus grand événement horloger jamais organisé en ligne », doit permettre à la presse et aux distributeurs d’accéder aux présentations des 38 marques participantes.
« Il serait souhaitable que les consommateurs puissent également participer via la plate-forme Watches & Wonders », a déclaré à Reuters Rolf Studer, co-directeur général du groupe horloger Oris.
(Version française Federica Mileo, édité par Jean-Michel Bélot)
A l'heure de l'intelligence artificielle et des fake news, l'accès à des faits vérifiables est crucial!
Depuis 2003, le Journal Chrétien propose une information indépendante et fiable. La générosité des lecteurs nous permet de continuer à produire ce journalisme de qualité, à réaliser des enquêtes inédites, des reportages singuliers, pour vous informer et nourrir votre réflexion sur les grands enjeux du moment.
Je fais un don
Notre budget est extrêmement limité et nous permet à peine de couvrir nos frais de fonctionnement. Nous aimerions donc vous encourager à parler de notre plateforme autour de vous et à communiquer lien suivant à vos proches: https://donorbox.org/journal-chretien
Le Journal Chrétien est un média :
– indépendant. Le Journal Chrétien ne perçoit ni subvention publique, ni soutien privé d’une multinationale ou d’une institution religieuse, ce qui lui permet de fournir une information libre de tout conflit d’intérêt.
Les ressources du Journal Chrétien sont entièrement privées et reposent exclusivement sur la générosité des chrétiens qui comprennent que le développement d’un tel média est essentiel pour garantir le pluralisme de la presse dans le monde et faire entendre la voix des chrétiens portée par l’espérance de l’Évangile.
– gratuit. Le Journal Chrétien produit chaque jour des articles, enquêtes et reportages sur les enjeux religieux, économiques, politiques, environnementaux et sociaux qui intéressent un large public. Nous avons choisi de rester gratuit pour tout le monde. Nous considérons que s’informer est un droit essentiel, nécessaire à la compréhension du monde et de ses enjeux. Ce droit ne doit pas être conditionné par les ressources financières de chacun.
– ouvert au monde. Le Journal Chrétien dispose d'une chaîne de télévision chrétienne par satellite qui touche des millions de personnes à travers la francophonie. Elle s’adresse non seulement aux chrétiens et aux responsables d’églises, mais à toute personne qui cherche un sens à sa vie.
– reconnu par l'Etat. Le Journal Chrétien est un média reconnu par la Commission paritaire des publications et agences de presse du Ministère de la Culture et permet la défiscalisation. Si vous êtes un particulier résidant en France, vos dons sont déductibles à 66% de votre impôt sur le revenu, dans la limite de 20 % de votre revenu imposable. Si vous êtes une entreprise française assujettie à l’IR ou l’IS, 60% de votre don au Journal Chrétien est déductible de l’impôt sur les sociétés, dans la limite de 5‰ du chiffre d’affaires. La réduction d’impôts sur le montant excédant ce plafond est reportable sur les 5 années suivant celle du don.
Engagez-vous avec nous !
Nous invitons les chrétiens intéressés par les médias à nous rejoindre, notamment :- les professionnels des médias ;
- les familles chrétiennes si exposées à l'influence des moyens de communication ;
- les jeunes générations qui sont les usagers et les créateurs de la communication de masse.
Pour plus d'information, contactez-nous au +33 769138397 ou par email à l'adresse admin@chretiens.info
FAIRE UN DON AU JOURNAL CHRETIEN
